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报考北京EMBA需要具备哪些市场分析能力？

随着经济全球化的深入发展，市场竞争日益激烈，企业对于高级管理人才的需求也日益增加。北京EMBA（高级管理人员工商管理硕士）项目作为国内顶尖的MBA项目之一，吸引了众多优秀的企业管理者报考。然而，要想成功报考北京EMBA，除了具备丰富的管理经验和扎实的专业知识外，还需要具备一定的市场分析能力。那么，报考北京EMBA需要具备哪些市场分析能力呢？

一、市场环境分析能力

市场环境分析能力是市场分析能力的基础，它要求考生能够对宏观环境、行业环境、企业环境和竞争环境进行全面分析。

宏观环境分析：宏观环境包括政治、经济、社会、技术、法律和自然环境等六个方面。考生需要掌握这些方面的基本知识，能够对宏观经济政策、产业政策、行业发展趋势等进行判断和分析。
行业环境分析：考生需要了解行业的基本情况，包括行业规模、竞争格局、产业链结构、政策法规等。此外，还要对行业的发展趋势、潜在风险和机遇进行分析。
企业环境分析：考生需要对企业所处的外部环境进行分析，包括市场占有率、竞争对手、客户需求、供应商、合作伙伴等。通过对企业环境的分析，考生可以为企业制定合理的战略规划。
竞争环境分析：竞争环境分析要求考生对竞争对手的战略、产品、市场、渠道、品牌、研发等方面进行全面分析。通过对比分析，找出自身优势和劣势，为企业制定竞争策略提供依据。

二、市场调研能力

市场调研能力是市场分析能力的重要组成部分，它要求考生能够运用科学的方法，对市场进行系统、全面、深入的调研。

调研方法：考生需要掌握问卷调查、访谈、观察、实验等市场调研方法，能够根据实际情况选择合适的调研方法。
数据收集与分析：考生需要具备收集和分析市场数据的能力，包括定量数据和定性数据。通过对数据的分析，发现市场规律和趋势。
调研报告撰写：考生需要具备撰写市场调研报告的能力，能够将调研结果以清晰、简洁、准确的方式呈现出来。

三、市场预测能力

市场预测能力是市场分析能力的高级阶段，它要求考生能够根据市场现状和历史数据，对未来市场发展趋势进行预测。

预测方法：考生需要掌握趋势预测、因果预测、定性预测、定量预测等方法，能够根据实际情况选择合适的预测方法。
预测模型：考生需要了解并掌握常用的市场预测模型，如时间序列模型、回归模型、指数平滑模型等。
预测结果评估：考生需要具备评估预测结果的能力，对预测结果进行修正和优化。

四、市场定位能力

市场定位能力是市场分析能力的核心，它要求考生能够根据市场需求和竞争态势，为企业或产品确定合适的市场定位。

市场细分：考生需要掌握市场细分的方法，如地理细分、人口细分、心理细分、行为细分等。
目标市场选择：考生需要根据企业资源、竞争优势和市场需求，选择合适的目标市场。
市场定位策略：考生需要为企业或产品制定合适的市场定位策略，包括产品定位、价格定位、渠道定位、促销定位等。

五、市场策略制定能力

市场策略制定能力是市场分析能力的最终体现，它要求考生能够根据市场分析结果，为企业制定切实可行的市场策略。

市场策略制定原则：考生需要掌握市场策略制定的原则，如市场导向、竞争导向、创新导向等。
市场策略组合：考生需要根据企业实际情况，制定合适的市场策略组合，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
市场策略实施与评估：考生需要具备市场策略实施与评估的能力，确保市场策略的有效性和可持续性。

总之，报考北京EMBA需要具备较强的市场分析能力。考生需要在实践中不断提高自己的市场分析能力，为今后的管理工作打下坚实的基础。